Was Branding in der Schweiz wirklich kostet (2026)

Preisguide: Was kostet ein Rebranding? (PDF)

Du googlest «was kostet branding» und bekommst entweder ausweichende Antworten oder Preislisten aus Deutschland, die mit dem Schweizer Markt wenig zu tun haben. Also hier direkt die Zahlen, die Du suchst:

• Logo Design: CHF 2’000–8’000
• Brand System (Logo + Farben + Typografie + Guidelines): CHF 5’000–15’000
• Website (5 Seiten, responsive): CHF 5’000–20’000
• Komplettpaket (Brand + Website): CHF 10’000–30’000

Das sind realistische Schweizer Preise für professionelle Arbeit, keine Fiverr-Tarife, keine Grossagentur-Budgets. Irgendwo dazwischen passiert das meiste, was für Gründer, Selbständige und kleine Unternehmen relevant ist.

Und ja, die Spanne ist gross. Warum das so ist, was Du für welches Budget konkret bekommst, und wo Du aufpassen musst: das klären wir jetzt.

Warum die Preisspanne so gross ist

Branding kosten hängen von drei Faktoren ab: Umfang, Qualität und wer die Arbeit macht.

Umfang heisst nicht einfach «mehr Seiten» oder «mehr Logos». Es geht darum, wie viel Strategie vor dem Design passiert. Ein Logo ohne Positionierungsarbeit ist eine Zeichnung. Ein Logo mit strategischer Grundlage ist ein Werkzeug. Die Zeichnung kostet weniger. Das Werkzeug bringt mehr.

Qualität ist nicht nur Ästhetik. Es geht um handwerkliche Sorgfalt, durchdachte Systeme, die auch in zwei Jahren noch funktionieren, und um die Erfahrung, die nötig ist, um die richtigen Entscheidungen zu treffen, nicht nur die hübschesten.

Wer die Arbeit macht: Eine Freelancerin mit fünf Jahren Erfahrung rechnet anders als eine Agentur mit zwölf Mitarbeitenden. Beide können gute Arbeit liefern. Aber die Kostenstrukturen sind unterschiedlich. In der Schweiz liegen Stundensätze für Branding-Arbeit typischerweise zwischen CHF 150 und CHF 250. Bei grossen Agenturen in Zürich auch darüber.

In unserer Arbeit mit über 50 Schweizer Unternehmen sehen wir: KMU geben typischerweise 5–8 % ihres Jahresumsatzes für Marketing und Markenführung aus. Für ein kleines Unternehmen mit CHF 300’000 Umsatz sind das CHF 15’000–24’000, also genau der Bereich, in dem ein solides Branding-Projekt liegt.

Was kostet ein Logo?

Die kurze Antwort: CHF 2’000–8’000, je nachdem, was «Logo» für Dich bedeutet.

Unter CHF 2’000

Hier bekommst Du in der Regel ein einzelnes Logo-Design ohne strategische Vorarbeit. Vielleicht zwei bis drei Entwürfe, eine Korrekturschleife, fertig. Für einen Verein oder ein Nebenprojekt kann das reichen. Für ein Unternehmen, das wachsen will, meistens nicht.

CHF 2’000–5’000

Das ist der Bereich, in dem die meisten soliden Freelancerinnen und kleine Studios arbeiten. Du bekommst ein Briefing-Gespräch, Recherche, mehrere Konzepte, Überarbeitungen und die finalen Dateien in allen nötigen Formaten. Manchmal ist eine einfache Farbpalette und Schriftwahl dabei.

CHF 5’000–8’000

Hier beginnt die strategische Arbeit mitzuspielen. Das Logo entsteht nicht aus dem Bauch, sondern aus einer fundierten Analyse: Wer bist Du? Wer ist Deine Zielgruppe? Was macht die Konkurrenz? Wie soll Dein Unternehmen wahrgenommen werden? Das Ergebnis ist nicht nur schöner. Es ist belastbarer.

Was Du wissen musst: Ein Logo allein macht noch kein Branding. Es ist ein einzelnes Element. Wenn Du nicht weisst, wofür Deine Marke steht, hilft auch das teuerste Logo nicht. Falls Du an dem Punkt stehst, schau Dir zuerst das Thema Positionierung an.

Was kostet ein Brand System?

Ein Brand System geht über das Logo hinaus. Es definiert, wie Dein gesamter Auftritt aussieht, klingt und sich anfühlt. Typischerweise umfasst es:

• Logo und Logo-Varianten
• Farbpalette (Primär- und Sekundärfarben)
• Typografie (Schriften für Web und Print)
• Gestaltungsraster und Layout-Prinzipien
• Brand Guidelines (ein Dokument, das alles zusammenfasst)

Realistischer Preis in der Schweiz: CHF 5’000–15’000.

Am unteren Ende bekommst Du die Grundlagen: Logo, Farben, Schriften, ein kurzes Guidelines-Dokument. Am oberen Ende kommt strategische Vorarbeit dazu: Positionierung, Tonalität, Bildsprache, Anwendungsbeispiele, und ein System, das auch dann funktioniert, wenn Du es an Dritte weitergibst.

Wir sehen bei unseren Kunden: Systematisches Design ist kein Luxus, sondern ein Wettbewerbsvorteil. RedTeam Partners, eine Cybersecurity-Beratungsfirma, hat nach dem Branding-Projekt ihre Leads verdoppelt und ihre Conversion-Rate ebenfalls. Nicht weil sie besser wurden, sondern weil ihr Auftritt endlich der Qualität ihrer Arbeit entsprach.

Ein Brand System ist kein Ordner, den Du nach dem Projekt nie wieder öffnest. Es ist Dein Werkzeugkasten. Jedes Mal, wenn Du einen Flyer machst, einen Social-Media-Post erstellst oder eine Offerte schreibst, greifst Du darauf zurück. Wenn der Kasten leer ist, fängst Du jedes Mal bei Null an. Das kostet Dich mehr als das System jemals gekostet hat.

Was kostet eine Website?

Websites sind das Thema, bei dem die Preisspanne am wildesten wird. Weil «Website» alles bedeuten kann: von einer einzelnen Landingpage bis zu einem Onlineshop mit 500 Produkten.

Für eine typische Unternehmenswebsite mit fünf bis zehn Seiten (Startseite, Über uns, Angebote, Referenzen, Kontakt), responsivem Design und einem Content-Management-System rechnest Du in der Schweiz mit:

CHF 5’000–10’000

Template-basiert, aber professionell umgesetzt. Du bekommst ein angepasstes Design auf Basis eines bestehenden Systems (WordPress, Webflow, Squarespace), grundlegende SEO-Einrichtung und eine saubere Struktur. Für viele Dienstleister und kleine Unternehmen ist das völlig ausreichend.

CHF 10’000–20’000

Individuelles Design, strategische Inhaltsplanung, oft inklusive Copywriting oder Unterstützung bei der Textentwicklung. Die Website wird nicht einfach «gemacht». Sie wird konzipiert. Hier fliesst Zeit in die Frage, was die Site leisten soll, wie Besucher geführt werden und welche Handlungen ausgelöst werden sollen.

Über CHF 20’000

Komplexe Projekte: Onlineshops, mehrsprachige Seiten, Integrationen mit externen Systemen, umfangreiche Content-Strategien. Für die meisten Startups und KMU in der Schweiz ist dieser Bereich nicht nötig, zumindest nicht am Anfang.

Wichtig: Website kosten enden nicht beim Launch. Hosting, Wartung, Updates und gelegentliche inhaltliche Anpassungen kommen dazu. Plane CHF 50–200 pro Monat für laufende Kosten ein, je nach System und Hosting-Anbieter.

Fixe Preise vs. Stundensätze

In der Schweizer Kreativbranche arbeiten viele Agenturen mit Stundensätzen. Das klingt fair: Du zahlst nur, was gearbeitet wird. In der Praxis hat es einen grossen Haken: Du weisst vorher nicht, was es kostet.

Ein Logo-Projekt, das «ungefähr 20 Stunden» dauern soll, kann plötzlich 35 Stunden brauchen. Eine Website mit «geschätzten 80 Stunden» landet bei 120. Und Du stehst vor der Wahl: Mehr zahlen oder mit einem halbfertigen Ergebnis leben.

Fixe Preise lösen dieses Problem. Du weisst vorher genau, was Du bekommst und was es kostet. Das Risiko liegt bei der Agentur, nicht bei Dir. Wenn das Projekt länger dauert als geplant, ist das nicht Dein Problem.

Genau deshalb arbeiten wir bei Alchemy Zürich mit Fixen Preisen:

• Minimum-Angebot: CHF 6’500: Logo, Farbpalette, Typografie und Basis-Guidelines. Alles, was Du brauchst, um professionell aufzutreten. Kein Schnickschnack, keine versteckten Kosten.
• Essentiell-Angebot: CHF 15’000: Komplettes Brand System inklusive Positionierung, visueller Identität, Website-Design und alle Grundlagen für einen konsistenten Auftritt.

Fixe Preise zwingen mich, vorher genau hinzuschauen: Was braucht dieser Kunde wirklich? Was ist realistisch? Das führt zu besseren Projekten, weil ich nicht Stunden verkaufe, sondern Ergebnisse. – Dimitri Surber, Alchemy Zürich

Woran Du erkennst, ob der Preis fair ist

Nicht jedes günstige Angebot ist schlecht. Nicht jedes teure ist gut. Aber es gibt Warnsignale.

Rote Flaggen

• Kein Briefing vor dem Angebot. Wer Dir einen Preis nennt, ohne Dein Unternehmen zu verstehen, schätzt ins Blaue. Das wird entweder zu teuer oder zu oberflächlich.
• Keine klare Leistungsbeschreibung. «Branding-Paket» ohne Aufschlüsselung, was konkret enthalten ist, bedeutet Überraschungen. Meistens unangenehme.
• Extrem tiefe Preise. Ein komplettes Corporate Design für CHF 800? Dann ist es entweder automatisiert, von jemandem ohne Erfahrung gemacht, oder der Umfang ist so klein, dass Du am Ende doch mehr brauchst. In der Schweiz liegen die Lebenshaltungskosten hoch, und damit auch die Preise für professionelle Dienstleistungen.
• Stundensatz ohne Schätzung. «Wir rechnen nach Aufwand» ohne Obergrenze ist ein offenes Konto.

Gute Zeichen

• Klare Fragen am Anfang. Wer gute Arbeit macht, will verstehen, bevor er gestaltet.
• Portfolio mit vergleichbaren Projekten. Nicht die grössten Logos, sondern die relevantesten. Für Deine Branche, Deine Grösse, Dein Budget.
• Definierter Prozess. Profis können Dir erklären, wie das Projekt abläuft, Schritt für Schritt.
• Transparente Preise. Was ist drin, was nicht. Was passiert, wenn sich der Umfang ändert. Keine Überraschungen.

Falls Du gerade eine Branding-Agentur auswählen willst, findest Du dort noch mehr Kriterien.

Was Du für Dein Budget bekommst

Hier eine ehrliche Einordnung, was in der Schweiz bei verschiedenen Budgets realistisch ist:

Budget: CHF 2’000–5’000

Du bekommst ein solides Logo und grundlegende Markenelemente. Keine Strategie, keine Website. Für Solopreneure, die gerade starten und erst mal sichtbar werden wollen, kann das der richtige erste Schritt sein. Erwarte keine Wunder, aber erwarte saubere Handwerksarbeit.

Budget: CHF 5’000–10’000

Hier wird es interessant. Ein durchdachtes Logo, eine Farbpalette, Schriften und Basis-Guidelines sind drin. Je nach Anbieter auch eine einfache Website oder strategische Grundlagenarbeit. Unser Minimum-Angebot für CHF 6’500 liegt genau in diesem Bereich, mit klarem Umfang und fixem Preis.

Budget: CHF 10’000–20’000

Das ist der Sweet Spot für die meisten KMU und ambitionierten Startups. Du bekommst ein komplettes Brand System mit strategischer Grundlage und oft auch eine professionelle Website dazu. Unser Essentiell-Angebot für CHF 15’000 liefert genau das: Positionierung, visuelle Identität und die digitale Grundlage, die Du brauchst.

Budget: CHF 20’000–30’000

Komplettpaket: Strategie, Brand System, Website, oft inklusive Content-Entwicklung und einer Einführungsphase, in der Du lernst, die Marke selbst weiterzuführen. Für Unternehmen, die ernsthaft wachsen wollen und bereit sind, in ihre Aussenwirkung zu investieren.

Budget: Über CHF 30’000

Hier reden wir von umfangreichen Projekten: Multi-Channel-Strategien, komplexe Websites, Employer Branding, Kampagnen. Wenn Du in diesem Bereich investierst, brauchst Du diesen Artikel wahrscheinlich nicht mehr.

BFS-Daten zeigen: Rund 40 % der Neugründungen in der Schweiz überleben die ersten drei Jahre nicht. Die Gründe sind vielfältig, aber einer taucht immer wieder auf: mangelnde Sichtbarkeit am Markt. Branding allein rettet kein Unternehmen. Aber ohne ein klares Markenprofil ist es deutlich schwieriger, Kunden zu gewinnen und zu halten, besonders in einem Markt, der so qualitätsbewusst ist wie die Schweiz.

Die Investition, die sich rechnet

Du hast jetzt einen realistischen Überblick darüber, was Branding in der Schweiz kostet. Die Frage ist nicht mehr «Was kostet das?», sondern «Was brauche ich wirklich?»

Wenn Du unsicher bist, wo Du stehst und was für Dich Sinn macht, gibt es zwei Wege:

1. Brand Check: Ein kurzes, kostenloses Gespräch, in dem wir ehrlich einschätzen, ob Du bereit bist für ein Branding-Projekt, oder ob es vorher noch etwas anderes braucht. Direkt und ohne Umwege. Zum Brand Check.

2. Angebote anschauen: Unser Minimum-Angebot ab CHF 6’500 oder das Essentiell-Angebot ab CHF 15’000. Fixe Preise, klarer Umfang, keine Überraschungen.

Was auch immer Du entscheidest: Investier nicht in Branding, bevor Du weisst, wofür Du stehst. Und wenn Du das noch nicht weisst, dann ist das der eigentliche erste Schritt.