Logo erstellen lassen in der Schweiz: Was Du bekommst und was es kostet

Ein Logo für CHF 49. Oder für CHF 15’000. Beides gibt es. Beides wird in der Schweiz verkauft. Und beides heisst auf dem Papier «Logo Design».

Die Frage ist nicht, ob Du ein Logo brauchst. Natürlich brauchst Du eins. Die Frage ist: Was bekommst Du eigentlich für Dein Geld? Und woran erkennst Du, ob der Preis, den Dir jemand nennt, gerechtfertigt ist?

Wenn Du gerade «logo erstellen lassen» googelst, hast Du wahrscheinlich schon festgestellt: Die Preisspanne ist absurd. Und niemand erklärt Dir, warum. Hier sind die Zahlen, die Unterschiede und die Wahrheit, die Dir die meisten Anbieter nicht sagen.

Was ein Logo in der Schweiz kostet: die vier Preisstufen

Unter CHF 500: Fiverr, 99designs und Baukästen

Für CHF 49 bis 500 bekommst Du ein Logo von einer Plattform. Meistens erstellt von jemandem, der mit Stockelementen arbeitet, keine Fragen zu Deinem Unternehmen stellt und innerhalb von 48 Stunden «liefert».

Was Du bekommst: eine PNG-Datei. Vielleicht eine JPEG-Variante. Keine Vektorgrafik, keine Exklusivrechte, keine Varianten. Das Logo sieht auf dem Bildschirm passabel aus, lässt sich aber nicht auf eine Visitenkarte drucken, ohne pixelig zu werden. Und das grösste Problem: Es gibt keine Strategie dahinter. Kein Briefing, keine Recherche, keine Positionierung. Das Logo basiert auf dem, was der Designer gerade für «schön» hält.

Für wen das reicht: ein persönliches Projekt, ein temporäres Event, ein Prototyp, den Du in drei Monaten sowieso ersetzt.

Für wen das nicht reicht: jedes Unternehmen, das Kunden gewinnen und halten will.

CHF 500-2’000: günstige Freelancer und Designstudenten

In diesem Bereich findest Du Berufseinsteiger, Designstudenten oder Freelancer aus dem Ausland mit Schweizer Kunden. Du bekommst in der Regel ein Briefing-Gespräch, zwei bis drei Entwürfe und eine Korrekturschleife. Die Dateien kommen als Vektor, manchmal mit einer einfachen Farbdefinition.

Was fehlt: strategische Vorarbeit, Logo-Varianten für verschiedene Anwendungen und ein System, das über das Logo hinausgeht. Der Designer gestaltet, was Du ihm sagst. Die Frage, ob das Richtige gestaltet wird, stellt niemand.

CHF 2’000-5’000: solide Freelancer und kleine Studios

Das ist der Bereich, in dem professionelle Logo-Arbeit beginnt. Hier bekommst Du ein strukturiertes Briefing, Wettbewerbsanalyse, mehrere Konzepte mit Begründung, Korrekturschleifen und saubere Reinzeichnung in allen Formaten.

Gute Freelancer in der Schweiz arbeiten in diesem Segment. Du bekommst handwerklich solide Arbeit, oft auch eine Farbpalette und Schriftwahl dazu. Was in der Regel fehlt: ein durchdachtes Logo-System mit mehreren Varianten und eine strategische Positionierung als Grundlage.

CHF 5’000-8’000: Logo mit Strategie

Hier beginnt das, was den Unterschied macht. Das Logo entsteht nicht aus einer Vermutung, sondern aus einer Analyse. Wer bist Du? Wofür stehst Du? Wen willst Du erreichen? Was macht Dein Wettbewerb? Die Antworten auf diese Fragen bestimmen die Gestaltung.

Du bekommst ein Logo-System: Hauptversion, Kompaktversion, Icon. Alles in einem visuellen System definiert, mit klaren Regeln. Dazu Farbpalette, Typografie und ein Guidelines-Dokument, das sicherstellt, dass der Auftritt konsistent bleibt.

Bei Tanner Schadstoffsanierung haben wir genau das von Anfang an durchgezogen. Ein Logo-System, das auf Fahrzeugen funktioniert, auf Arbeitskleidung, auf Baustellenschildern und auf der Website. Drei definierte Varianten mit Anwendungsregeln. Das Ergebnis: ein Auftritt, der ab dem ersten Tag auf jedem Untergrund konsistent wirkt, ohne dass jemand raten muss, welche Version passt.

Warum billige Logos teuer werden (und was Du vorher klären musst)

Die Rechnung geht so: Du sparst CHF 4’000, indem Du ein Logo für CHF 500 statt für CHF 5’000 bestellst. Ein Jahr später merkst Du, dass es auf dem neuen Firmenschild nicht funktioniert. Dass es in Schwarz-Weiss nicht erkennbar ist. Dass Du es nicht als App-Icon verwenden kannst. Dass Kunden es mit drei anderen Firmen verwechseln.

Also lässt Du ein neues Logo machen. Diesmal richtig. CHF 5’000. Dazu kommen die Kosten für den Austausch: neue Visitenkarten, neue Fahrzeugbeschriftung, neue Website-Anpassungen, neue Social-Media-Profile. Schnell bist Du bei CHF 8’000 bis 12’000. Für etwas, das mit dem richtigen Logo beim ersten Mal CHF 5’000 gekostet hätte.

Das ist kein hypothetisches Szenario. Es passiert jede Woche. Ich sehe es bei fast jedem dritten Kunden, der zu uns kommt: Das Logo ist das Symptom. Das Problem ist, dass nie jemand die richtigen Fragen gestellt hat, bevor die Gestaltung begann.

Bevor Du jemandem einen Auftrag gibst, kläre deshalb diese vier Punkte:

Positionierung. Weisst Du, wofür Dein Unternehmen steht? Wenn nicht, ist ein Logo das falsche erste Projekt. Dann brauchst Du zuerst Klarheit. Ein Logo ohne Positionierung ist Dekoration. Mehr dazu unter Positionierung für Gründer.

Anwendungsbereiche. Wo wird Dein Logo eingesetzt? Nur digital? Auch auf Print? Auf Fahrzeugen? Auf Textilien? Je mehr Anwendungsbereiche, desto wichtiger wird ein Logo-System statt eines einzelnen Logos.

Budget und Erwartung. Was willst Du investieren, und was erwartest Du dafür? Ein Logo für CHF 800 und ein Logo für CHF 6’000 sind zwei verschiedene Produkte. Beides kann richtig sein. Aber Du musst wissen, was Du kaufst.

Nutzungsrechte. Gehört Dir das Logo? Ganz? Exklusiv? Oder nur eine Lizenz? Bei Plattformen wie Fiverr ist das oft unklar. In der Schweiz ist das rechtlich relevant. Kläre das vor der Bezahlung, nicht danach.

Vergleich: Was Du in jeder Preisstufe bekommst

	Fiverr (CHF 50-500)	Freelancer (CHF 2’000-5’000)	Studio mit Strategie (ab CHF 5’000)
Briefing	Formular	Gespräch	Workshop
Strategie	Keine	Minimal	Positionierung + Analyse
Konzepte	1-3 Entwürfe	2-4 Entwürfe	2-3 strategisch begründete Konzepte
Logo-Varianten	1 Version	1-2 Versionen	Logo-System (3+ Varianten)
Dateiformate	PNG, JPG	Vektor + Pixel	Alle Formate, alle Anwendungen
Farbpalette	Nein	Teilweise	Primär- und Sekundärfarben, definiert
Typografie	Nein	Teilweise	Schriftsystem für Web und Print
Guidelines	Nein	Nein	Ja, inkl. Anwendungsregeln
Exklusivrechte	Oft unklar	Ja	Ja, vollständig
Korrekturschleifen	1-2	2-3	Bis zur Freigabe
Dauer	2-5 Tage	2-4 Wochen	4-8 Wochen

Die Tabelle zeigt: Es geht nicht um «teuer vs. billig». Es geht um verschiedene Produkte, die alle «Logo» heissen. Wer ein Logo für CHF 200 bestellt und ein Logo-System mit Strategie erwartet, wird enttäuscht. Wer weiss, was er kauft, trifft die richtige Entscheidung.

Ich werde oft gefragt: Kann man nicht einfach ein günstiges Logo nehmen und später upgraden? Technisch ja. Aber «später» heisst in der Praxis: wenn es weh tut. Wenn Dich Kunden auf den unprofessionellen Auftritt ansprechen. Wenn Du den Link zur eigenen Website nicht mehr verschicken willst. Wer es sich leisten kann, macht es gleich richtig. Wer es sich nicht leisten kann, plant es als nächsten Schritt ein. Beides ist legitim. Hauptsache, Du weisst, wo Du stehst.

Unser Angebot im Kontext

Unser Minimum-Angebot für CHF 6’500 enthält ein Logo-System mit drei Varianten, Farbpalette, Typografie und Gestaltungsrichtlinien. Alles auf einer strategischen Grundlage. Fixer Preis, klarer Umfang, keine Überraschungen.

Das ist nicht die günstigste Option. Aber es ist die Option, bei der Du in fünf Jahren nicht nochmal von vorne anfangen musst.

Wenn Du Dir unsicher bist, was Du gerade brauchst: Ein Brand Check bringt Klarheit. Zehn Minuten, ehrliche Einschätzung, kein Verkaufsgespräch. Und wenn die Antwort ist «Du brauchst gerade kein Logo», dann sagen wir Dir das auch.